策劃一次成功的產品推廣活動需要的幾個步驟

發布日期:2019/4/4

文章摘要

        對于活動新手來說,策劃出一個活動創意不是難事。但是如何把做活動考慮周詳,理清運營活動的思路和流程,避免重復工作卻是需要沉淀的。運營活動...

        對于活動新手來說,策劃出一個活動創意不是難事。但是如何把做活動考慮周詳,理清運營活動的思路和流程,避免重復工作卻是需要沉淀的。運營活動有一個很重要的思路方法,就是倒推。我們不妨借鑒倒推的思路,從寫活動總結的角度來看,如何運營好一個活動,下面拓源公關傳媒小編就為大家介紹一下:

 

一、活動簡介

      這一部分主要作用是回顧整個活動的背景,看看做的活動有沒有偏離策劃的初衷。另外,交代活動背景也方便備案,共享給更多人。

      活動時間:根據各個活動的目的來制定,短期的活動一般來說5-7天是比較合理的,過長過短對傳播都不利。

      活動目的:在制定的時候切忌求貪求多,單個活動的目的越具體越單一越好。傳達的信息越有針對性越簡單,用戶越容易接受。比如活動目的是“拉新”,可以拆解到“新增注冊“或是”新增交易”。比如活動目的是“提升用戶ARPU值”,其實可以細化到“原本購買金額集中在2000-3000的用戶的ARPU值提升到5000”。

      活動規則:需要寫的簡潔明了,測試是否簡潔明了有個辦法,你用一句話口述,看看對方能不能聽懂。

二、活動效果評估

      活動效果評估需要結合你的活動預期效果來。如果活動數據達到預期目標,效果可以覆蓋成本,基本可以判定這個活動是成功的。

      除了數據這一硬指標外,還可以從多維度去評估效果。比如用戶口碑、活動流程、頁面視覺效果、團隊合作好不好、付出成本與產出比等等。

三、活動亮點

       這一部分可以記錄在活動策劃中出彩的點。例如,活動形式新穎、用戶口碑好優秀的分享文案,有效的促分享機制等等。活動整體效果好或者某個環節用戶反饋好,我們可以記錄下來,之后換個頁面直接復用。

另外,還可以記錄活動進行時,優秀的團隊協作。比如,頁面設計耗時少、動態效果好、前端開發適配度高、預留上線時間充足等等。

 

拓源公關傳媒是最專業的廣州活動策劃公司、廣州禮儀慶典公司,12年專注一線品牌活動策劃,中國最具執行力公關公司,廣東十佳公關策劃機構,中國公關協會杰出會員,廣東省內首批成立的活動營銷公關公司,擁有全國一流的策略及執行團隊,是華南地區最具影響力與實力的公關活動及傳媒公司。

 
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